PENGARUH DIGITALISASI PEMASARAN TERHADAP TINGKAT PENDAPATAN USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) DI KECAMATAN GADING CEMPAKA KOTA BENGKULU PROVINSI BENGKULU

Fahri, Muhammad (2025) PENGARUH DIGITALISASI PEMASARAN TERHADAP TINGKAT PENDAPATAN USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) DI KECAMATAN GADING CEMPAKA KOTA BENGKULU PROVINSI BENGKULU. Diploma thesis, Institut pemerintahan Dalam Negeri.

Text repository fahri fixx.pdf Download (498kB)

Abstract

ABSTRACT Problem Statement (Kesenjangan Penelitian): The development of digital technology has driven major changes in marketing strategies, especially for Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) in Indonesia. In Gading Cempaka Sub-district, Bengkulu City, MSMEs face the challenge of limited markets and infrastructure. Purpose: This study aims to analyze the effect of marketing digitalization on the income level of MSMEs in the region. Method: The research uses a quantitative approach with the Partial Least Square - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) method, involving 24 MSMEs that have adopted marketing digitalization. The data collection instrument was a questionnaire with marketing digitalization indicators including accessibility, interactivity, entertainment, credibility, and informativeness, as well as income indicators such as capital, length of business, number of workers, and working hours. Result: The results showed that marketing digitalization has a positive and significant influence on MSME income. This is indicated by a path coefficient value of 0.698, a t-statistic value of 9.653 (> 1.96), and a P value of 0.000 (< 0.05). The coefficient of determination (R²) value of 0.487 indicates that 48.7% of the variation in MSME income can be explained by marketing digitalization. Evaluation of the measurement model shows excellent validity and reliability, with all indicators meeting statistical standards. The interactivity and entertainment indicators have the highest contribution in influencing MSME revenue. Conclusion: In conclusion, marketing digitalization plays an important role in increasing MSME revenue, especially through interactivity and entertainment aspects. Therefore, training and policy support from the government focused on interactive utilization of digital media are needed to encourage sustainable growth of MSMEs. Keywords: Marketing Digitalization, MSMEs, Revenue, PLS-SEM ABSTRAK Permasalahan (Kesenjangan Penelitian): Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan besar dalam strategi pemasaran, khususnya bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia. Di Kecamatan Gading Cempaka, Kota Bengkulu, UMKM menghadapi tantangan keterbatasan pasar dan infrastruktur. Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digitalisasi pemasaran terhadap tingkat pendapatan UMKM di wilayah tersebut. Metode: Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM), melibatkan 24 UMKM yang telah mengadopsi digitalisasi pemasaran. Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner dengan indikator digitalisasi pemasaran meliputi aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, kredibilitas, dan informatif, serta indikator pendapatan seperti modal, lama usaha, jumlah tenaga kerja, dan jam kerja. Hasil/Temuan: Hasil penelitian menunjukkan bahwa digitalisasi pemasaran memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan UMKM. Hal ini ditunjukkan oleh nilai koefisien jalur sebesar 0,698, nilai t-statistik sebesar 9,653 (> 1,96), dan nilai P sebesar 0,000 (< 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,487 mengindikasikan bahwa 48,7% variasi pendapatan UMKM dapat dijelaskan oleh digitalisasi pemasaran. Evaluasi model pengukuran menunjukkan validitas dan reliabilitas yang sangat baik, dengan seluruh indikator memenuhi standar statistik. Indikator interaktivitas dan hiburan memiliki kontribusi paling tinggi dalam memengaruhi pendapatan UMKM. Kesimpulan: Kesimpulannya, digitalisasi pemasaran berperan penting dalam meningkatkan pendapatan UMKM, khususnya melalui aspek interaktivitas dan hiburan. Oleh karena itu, diperlukan dukungan pelatihan dan kebijakan dari pemerintah yang difokuskan pada pemanfaatan media digital secara interaktif untuk mendorong pertumbuhan UMKM secara berkelanjutan. Kata Kunci: Digitalisasi Pemasaran, UMKM, Pendapatan, PLS-SEM

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Faculty of Politics and Government > Community Economic and Rural Development
Depositing User:	Pembangunan Ekonomi dan Pemberdayaan Masyarakat FPP
Date Deposited:	10 Jun 2025 01:07
Last Modified:	10 Jun 2025 01:07
URI:	http://eprints.ipdn.ac.id/id/eprint/24112

Actions (login required)

View Item