Gunawan, Muliawan and Ali, Haikal (2025) DIGITAL MARKETING SEBAGAI MEDIA PENINGKATKAN KAPABILITAS PELAKU UMKM DI KABUPATEN MAMUJU. Diploma thesis, Institut Pemerintahan Dalam Negeri.
|
Text
32.0983_MuliawanGunawan_Repository.pdf Download (307kB) | Preview |
Abstract
ABSTRACT Problem/Background (GAP): Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Mamuju Regency have a strategic role in driving regional economic growth, but still face major challenges in terms of digital literacy, limited access to technology, and minimal use of modern marketing strategies. In the midst of increasingly competitive market competition, adaptation to digital technology is an urgent need so that MSMEs can survive and grow. Purpose : This study aims to analyze the role of Digital Marketing as a medium in improving the capabilities of MSMEs in Mamuju Regency, as well as identifying obstacles and needs in its implementation. Method: The approach used is descriptive qualitative with data collection techniques through observation, interviews, and documentation. Informants in this study were selected purposively consisting of MSMEs, related government agencies, and digital marketing practitioners. Data were analyzed through the stages of data reduction, data presentation, and drawing conclusions. Results: The study shows that the implementation of Digital Marketing contributes to expanding market reach, increasing promotion efficiency, and introducing local products to a wider audience. However, implementation is still hampered by the low level of understanding of technology among MSMEs and the suboptimal role of the government in supporting structured and sustainable digitalization development programs. Conclusion: Digital Marketing has proven to be an effective strategy in improving MSME capabilities and supporting the strengthening of the local economy. Therefore, a comprehensive and collaborative development program is needed from the Mamuju Regency Cooperatives, MSMEs, and Industry Service to encourage sustainable acceleration of MSME digitalization. Keywords: Digital Marketing, MSMEs, Capability, Development, Mamuju Regency ABSTRAK Permasalahan/Latar Belakang (GAP): Pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Mamuju memiliki peran strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah, namun masih menghadapi tantangan besar dalam hal literasi digital, keterbatasan akses teknologi, serta minimnya pemanfaatan strategi pemasaran modern. Di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif, adaptasi terhadap teknologi digital menjadi kebutuhan mendesak agar UMKM dapat bertahan dan berkembang. Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Digital Marketing sebagai media dalam meningkatkan kapabilitas pelaku UMKM di Kabupaten Mamuju, serta mengidentifikasi hambatan dan kebutuhan dalam implementasinya. Metode: Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini dipilih secara purposive yang terdiri dari pelaku UMKM, instansi pemerintah terkait, serta praktisi pemasaran digital. Data dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil/Temuan: Penelitian menunjukkan bahwa penerapan Digital Marketing berkontribusi dalam memperluas jangkauan pasar, meningkatkan efisiensi promosi, serta memperkenalkan produk lokal ke audiens yang lebih luas. Namun, implementasi masih terkendala rendahnya pemahaman teknologi di kalangan pelaku UMKM dan belum optimalnya peran pemerintah dalam mendukung program pembinaan digitalisasi secara terstruktur dan berkelanjutan. Kesimpulan: Digital Marketing terbukti menjadi strategi yang efektif dalam meningkatkan kapabilitas UMKM dan mendukung penguatan ekonomi lokal. Oleh karena itu, dibutuhkan program pembinaan yang komprehensif dan kolaboratif dari Dinas Koperasi, UKM, dan Perindustrian Kabupaten Mamuju guna mendorong akselerasi digitalisasi UMKM secara berkelanjutan. Kata Kunci: Digital Marketing, UMKM, Kapabilitas, Pembinaan, Kabupaten Mamuju
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Campus > IPDN Kampus Jatinangor |
| Depositing User: | Pembangunan Ekonomi dan Pemberdayaan Masyarakat FPP |
| Date Deposited: | 26 May 2025 07:35 |
| Last Modified: | 26 May 2025 07:35 |
| URI: | http://eprints.ipdn.ac.id/id/eprint/22750 |
Actions (login required)
 |
View Item |
