Mulia, Guntur and Soenarko, Soenarko (2025) STRATEGI DINAS KOPERASI DAN USAHA KECIL MENENGAH DALAM PENGEMBANGAN PEMASARAN DIGITAL UMKM DI KOTA PAYAKUMBUH PROVINSI SUMATERA BARAT. Other thesis, IPDN.
|
Text
Guntur Mulia Nst_32.0123_Strategi Dinas Koperasi dan Usaha Kecil Menengah dalam Pengembangan Pemasaran Digital UKMM di Kota Payakumbuh Provinsi Sumatera Barat..pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan sektor strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi di Indonesia. Namun, belum optimalnya pemanfaatan pemasaran digital oleh pelaku UMKM menjadi tantangan dalam meningkatkan daya saing dan jangkauan pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi yang diterapkan oleh Dinas Koperasi dan Usaha Kecil Menengah (UKM) Kota Payakumbuh dalam mengembangkan pemasaran digital UMKM serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat implementasi strategi tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teori strategi publik Geoff Mulgan menjadi landasan analisis, yang mencakup lima indikator utama: tujuan (purpose), lingkungan (environment), pengarahan (direction), tindakan (action), dan pembelajaran (learning). Saat melakukan penelitian peneliti mewawancarai lima(5) pegawai Dinas Koperasi dan UKM Kota Payakumbuh, serta sepuluh(10) pelaku UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dinas Koperasi dan UKM Kota Payakumbuh telah menjalankan strategi pemasaran digital UMKM secara bertahap melalui pelatihan, fasilitasi platform digital, dan pendampingan. Kendala yang dihadapi meliputi keterbatasan pemahaman pelaku UMKM terhadap teknologi digital, infrastruktur internet yang belum merata, serta keterbatasan anggaran. Adapun faktor pendukung mencakup komitmen pemerintah daerah, program strategis yang tertuang dalam Renstra, serta kemitraan lintas sektor. Adapun upaya yang dilakukan Dinas dalam mengatasi hambatan ialah dengan mengadakan pelatihan yang mudah dipahami, pendampingan secara intensif dan personal, serta menghadirkan mentor ahli yang membantu pelaku UMKM dari tahap awal hingga pemasaran digital yang lebih luas. Peneliti merekomendasikan agar strategi yang telah berjalan dapat terus ditingkatkan melalui peningkatan literasi digital UMKM, sinergi antarlembaga, dan optimalisasi pemanfaatan anggaran guna mendukung keberlangsungan dan efektivitas program pemasaran digital UMKM di Kota Payakumbuh. Kata Kunci : Strategi, Pengembangan, UMKM, Pemasaran Digital. ABSTRACT Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) are a strategic sector in driving Indonesia’s economic growth. However, the suboptimal use of digital marketing among MSME actors poses a challenge in increasing market reach and competitiveness. This study aims to analyze the strategies implemented by the Office of Cooperatives and Small and Medium Enterprises (SMEs) of Payakumbuh City in developing digital marketing for MSMEs, as well as to identify the supporting and inhibiting faktors of the strategy implementation. This research employs a descriptive qualitative approach with data collection techniques including interviews, observations, and documentation. The analysis is based on Geoff Mulgan’s public strategy theory, which includes five main indicators: purpose, environment, direction, action, and learning. During the research, the researcher interviewed five (5) employees of the Cooperative and SME Office of Payakumbuh City, as well as ten (10) MSME actors. The results indicate that the Office of Cooperatives and SMEs of Payakumbuh City has implemented digital marketing strategies progressively through training, digital platform facilitation, and continuous mentoring. However, several obstacles persist, including limited understanding of digital technology among MSME actors, uneven internet infrastructure, and budget constraints. Supporting faktors include the local government's commitment, strategic programs outlined in the agency’s strategic plan, and cross-sectoral collaboration. The efforts made by the Service to overcome obstacles are by holding easy-to-understand training, intensive and personal mentoring, and presenting expert mentors who help MSMEs from the initial stage to broader digital marketing. The researcher recommends that the current strategies be further enhanced through improved digital literacy for MSMEs, stronger inter-agency synergy, and optimized budget utilization to support the sustainability and effectiveness of digital marketing programs for MSMEs in Payakumbuh City. Keywords : Strategy, Development, MSME, Digital Marketing.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Goverment Management > Local Government Administration |
| Depositing User: | Administrasi Pemerintahan Daerah FMP |
| Date Deposited: | 26 May 2025 05:44 |
| Last Modified: | 26 May 2025 05:44 |
| URI: | http://eprints.ipdn.ac.id/id/eprint/22646 |
Actions (login required)
 |
View Item |
