Jati, Iskuncoro and Sudrajat, Yayat (2025) EFEKTIVITAS PELATIHAN PEMASARAN DIGITAL USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) OLEH DINAS KOPERASI USAHA KECIL DAN MENENGAH DI KABUPATEN NGAWI PROVINSI JAWA TIMUR. Other thesis, IPDN.
|
Text
32.0487_Iskuncoro Jati.pdf Download (238kB) | Preview |
Abstract
ABSTRACT Problem Statement/Background (GAP): the rapid growth of digital technology demands Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) to adapt to digital transformation, especially in product marketing. However, many MSME actors in Ngawi Regency still face difficulties in utilizing digital platforms effectively. The local government's effort, through the Office of Cooperatives, Small and Medium Enterprises of Ngawi Regency, has been to conduct digital marketing training programs. Nevertheless, limited participation, infrastructure gaps, and unequal digital literacy pose significant challenges to the training’s effectiveness. Purpose: This study aims to evaluate the effectiveness of digital marketing training conducted by the Office of Cooperatives, Small and Medium Enterprises of Ngawi Regency. Method: This research uses a qualitative method with data collected through interviews, observation, and documentation. Results: The findings indicate that the training improved participants’ digital skills, including the use of social media, e-commerce platforms, and digital content creation. However, several obstacles remain, such as limited training duration, inadequate access to digital tools, and poor outreach in rural areas. These issues hinder the full implementation of training objectives. Conclusion: The digital marketing training program has been moderately effective in enhancing the digital capacity of MSMEs in Ngawi. Efforts such as phased training implementation, provision of online materials, and continuous mentoring have helped reduce barriers. Further expansion, infrastructure development, and inclusive outreach are recommended to optimize training outcomes and promote sustainable local economic development. Keywords: MSMEs, digital marketing, effectiveness ABSTRAK Permasalahan/Latar Belakang (GAP): Pertumbuhan teknologi digital yang pesat menuntut Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk beradaptasi dalam transformasi digital, khususnya dalam hal pemasaran produk. Namun, pelaku UMKM di Kabupaten Ngawi masih menghadapi kesulitan dalam memanfaatkan platform digital secara optimal. Pemerintah daerah melalui Dinas Koperasi, Usaha Kecil dan Menengah Kabupaten Ngawi telah menyelenggarakan pelatihan pemasaran digital sebagai bentuk intervensi. Meski demikian, keterbatasan partisipasi, infrastruktur, dan literasi digital yang belum merata menjadi tantangan utama dalam efektivitas pelatihan tersebut. Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas pelatihan pemasaran digital yang dilaksanakan oleh Dinas Koperasi, Usaha Kecil dan Menengah Kabupaten Ngawi. Metode: Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil: Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelatihan mampu meningkatkan keterampilan digital peserta, termasuk dalam penggunaan media sosial, e-commerce, dan pembuatan konten digital. Namun, pelatihan masih menghadapi kendala seperti keterbatasan waktu praktik, kurangnya perangkat teknologi, serta penyebaran informasi yang belum menjangkau wilayah pedesaan secara merata. Kesimpulan: Pelatihan pemasaran digital yang dilakukan menunjukkan efektivitas yang cukup baik dalam meningkatkan kapasitas pelaku UMKM. Upaya seperti pelatihan bergelombang, penyediaan materi daring, dan pendampingan lanjutan telah membantu mengurangi hambatan. Diperlukan pengembangan infrastruktur, perluasan jangkauan peserta, dan pelatihan yang berkelanjutan agar UMKM dapat bersaing secara optimal di era digital. Kata Kunci: UMKM, pemasaran digital, efektivitas
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | L Education > LG Individual institutions (Asia. Africa) |
| Divisions: | Faculty of Goverment Management > Public Sector Human Resource Management |
| Depositing User: | Administrasi Pemerintahan Daerah FMP |
| Date Deposited: | 26 May 2025 06:24 |
| Last Modified: | 26 May 2025 06:24 |
| URI: | http://eprints.ipdn.ac.id/id/eprint/22558 |
Actions (login required)
 |
View Item |
