PEMASARAN POLITIK CALON KEPALA DAERAH MELALUI PERSPEKTIF PERILAKU POLITIK PEMILIH GEN Z DI KOTA BENGKULU

putri, ananda nabilla and Athahirah, Astika Ummy (2025) PEMASARAN POLITIK CALON KEPALA DAERAH MELALUI PERSPEKTIF PERILAKU POLITIK PEMILIH GEN Z DI KOTA BENGKULU. Diploma thesis, institut pemerintahan dalam negeri.

Text ananda nabilla putri repository.pdf Download (316kB)

Abstract

ABSTRACT Problem Statement/Background (GAP): This study examines the appropriate political marketing strategies for regional head candidates in Bengkulu City from the perspective of Generation Z's political behavior. Generation Z possesses unique characteristics—being critical, digitally native, and more responsive to political issues. Therefore, it is essential to understand their political behavior in order to determine effective political marketing strategies that can appeal to young voters. These strategies must be tailored to the needs and characteristics of Generation Z as part of the electorate. Purpose: To analyze the political behavior of Generation Z in Bengkulu City and, based on that, to determine suitable political marketing strategies for regional head candidates from the perspective of Gen Z's political behavior. Method: This research adopts a quasi-qualitative approach, utilizing data collection techniques such as questionnaires distributed via Google Forms, interviews, observation, and documentation. Data analysis is conducted using the NVivo 12 software application. Result: The study reveals that Generation Z in Bengkulu City tends to exhibit a constructivist orientation. Effective political marketing strategies for this group involve positioning that aligns with Gen Z’s expectations, as well as an adaptive and participatory application of the political marketing mix (Product, Promotion, Price, and Place). Conclusion: Generation Z voters in Bengkulu City prioritize issues and policies, candidate background, experience, and personality when making political choices. Therefore, from the perspective of Gen Z's political behavior, appropriate political marketing for regional head candidates must be innovative, leverage digital platforms, and foster both emotional and rational engagement with Gen Z. Keywords: Political Marketing, Voter Behavior, Generation Z, Regional Election ABSTRAK Permasalahan/Latar Belakang (GAP): Penelitian ini mengkaji bagaimana pemasaran politik yang tepat bagi calon kepala daerah di Kota Bengkulu jika dilihat dari perspektif perilaku politik pemilih Gen Z yang ada di Kota Bengkulu. Gen Z memiliki karakteristik yang unik, kritis, serta lebih responsif terhadap isu-isu politik. Oleh karena itu, penting untuk memahami perilaku politik mereka guna menentukan strategi pemasaran politik yang tepat bagi calon kepala daerah agar dapat memenangkan hati pemilih muda. Strategi pemasaran politik tersebut harus lah disesuaikan dengan kebutuhan dan karakteristik Gen Z sebagai bagian dari pemilih. Tujuan: Untuk mengetahui bagaimana perilaku politik Gen Z di Kota Bengkulu setalah itu menentukan pemasaran politik yang tepat bagi calon kepala daerah jika di lihat dari perspektif perilaku politik mereka. Metode: Penelitian ini menggunakan pendekatan Quasi-Qualitative dengan teknik pengumpulan data penyebaran kuesioner melalui google form, wawancara, observasi, serta dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan menggunakan media aplikasi NVivo 12. Temuan: Penelitian ini menemukan bahwa Gen Z di Kota Bengkulu cenderung konstruktivis dan pemasaran yang tepat diterapkan yakni positioning sesuai dengan harapan Gen Z, serta bauran pemasaran politik (Product, Promotion, Price, and Place) harus adaptif dan partisipatif. Kesimpulan: Gen Z di Kota Bengkulu sangat mengedepankan isu dan kebijakan, latar belakang, pengalaman dan kepribadian, baru setelah itu mereka menentukan pilihan politiknya. Pemasaran politik yang tepat bagi calon kepala daerah jika dilihat dari perspektif perilaku politik pemilih Gen Z harus bersifat inovatif dengan memanfaatkan dunia digital dan mampu menciptakan keterikatan emosional serta rasional dengan Gen Z itu sendiri. Kata kunci: Pemasaran Politik, Perilaku Politik, Gen Z, Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada)

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	J Political Science > JA Political science (General)
Divisions:	Faculty of Politics and Government > Applied Indonesian Politics
Depositing User:	Politik Indonesia Terapan
Date Deposited:	20 May 2025 07:52
Last Modified:	20 May 2025 07:52
URI:	http://eprints.ipdn.ac.id/id/eprint/21373

Actions (login required)

View Item